Les cartes postales publicitaires

La publicité à la carte

 

De la carte-réclame à la carte publicitaire.

L’ère industrielle a vu le développement simultané de la production, distribution et consommation de masse. La naissance de la publicité au sens moderne du terme date du milieu du XIXe siècle. L'évolution importante des techniques de l'estampe, dont l'exemple le plus abouti est la chromolithographie, va déterminer un âge d'or de la réclame et l'apparition de vignettes imprimées sur carton, éditées en séries, et offertes massivement aux acheteurs (voir les chromos dans la rubrique sur les Basses-Alpes).
Dès son apparition, la carte postale, moyen de communication par excellence, va être utilisée comme support publicitaire. Les cartes postales publicitaires sont des cartes postales gratuites comportant un message de marque et mises à disposition d’une cible plus ou moins précise.

 

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La marque Scott, célèbre pour son huile de foie de morue, a édité une série de cartes des départements.

 

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Les patineurs sur la place du Gravier avec une publicité de la maison Duroyon & Ramette de Cambrai.

 


La place du Gravier avec une réclame pour le moka Leroux.

 

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Une vue de Barcelonnette de l'éditeur P. Vollaire à Briançon, avec au dos une publicité de la Laiterie Briançonnaise.

 

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Collection spéciale de la maison Pierre Bertrand et Cie de Laragne (voir éditeur Clergue).

 

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Une autre carte de Barcelonnette de l'éditeur Coche - Au dos, publicité pour Le tailleur moderne à Lyon.

 

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Une vue de Maison Méane avec publicité Aux deux orphelines à Lyon.

 



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Manufacture de Pâtes Alimentaires Blanc & Fils à Valence-sur-Rhône.

 

Des hôtels, cafés, restaurants et commerces en tous genres, utilisent la carte postale comme moyen publicitaire.

Le propriétaire pose pour la postérité avec ses employés et sa famille devant la vitrine...

 

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(Voir aussi quelques beaux spécimens de cartes publicitaires dans la rubrique sur le Mexique).

 

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Carte postale semi-moderne (années 50) de l'hôtel du Chambeyron à Saint-Paul.
Cette carte n'était pas destinée à la correspondance, la publicité y occupant tout le verso.

 


Carte commerciale du magasin Photo-Sport Friggi.


Carte commerciale du magasin de confections J. Chaix.

 


Carte postale de l'Hôtel des Alpes.

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Carte postale moderne (1998) du Grand Rubren, le génépy de Barcelonnette.

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Combien de cartes tirées pour un week-end à Pra-Loup ?
( réponse : tirage 50.000 exemplaires - éditions New Deal )

A notre époque d'hyper-communication, malgré la télévision, internet ou la téléphonie mobile, la carte postale fait toujours bonne figure et a encore de beaux jours devant elle...

 

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